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Batalla Electoral Digital: ¿Cómo las Redes Sociales transforman las elecciones?

El escenario político actual ha sido moldeado por una revolución digital sin precedentes, donde las redes sociales se han posicionado como actores centrales en la arena pública. Este fenómeno se ha evidenciado en las últimas elecciones en Ecuador, redefiniendo las estrategias de campaña, difusión de información, y la interacción entre candidatos y electores.

La estrategia digital se ha vuelto un pilar esencial para los candidatos en la contienda electoral y las redes sociales se han convertido en el epicentro de la construcción de la imagen pública de los candidatos, proporcionando un espacio dinámico para la comunicación de mensajes políticos y propuestas, en especial para captar un electorado joven. Desde la difusión de contenido hasta la interacción directa con la audiencia, estas plataformas virtuales han modificado la naturaleza misma de las campañas políticas.

No obstante, este cambio de paradigma también ha abierto la puerta a desafíos considerables. La propagación de Fake News y la desinformación son problemas inherentes a este entorno digital, ya que, resaltan la velocidad con la que información falsa puede propagarse y su impacto en la percepción pública. Este fenómeno, impulsado por algoritmos que favorecen la viralidad, destaca la necesidad urgente de contramedidas efectivas y la promoción de los datos abiertos y aclaraciones mediáticas, para evitar que el electorado tenga un exceso de información.

Además, la seguridad cibernética se ha convertido en una preocupación crítica en las campañas electorales modernas. Los ataques cibernéticos en procesos electorales resaltan la vulnerabilidad de las infraestructuras digitales. Por ejemplo, en las últimas elecciones en Ecuador, para el voto telemático en el extranjero el CNE confirmó que la plataforma sufrió ataques cibernéticos provenientes de siete países, lo que provocó un retraso en las elecciones y como consecuencia inconformidad con el electorado y un discurso de posible “fraude” por no acceder correctamente al voto telemático. Ahora bien, proteger la integridad de los datos, garantizar la seguridad de la comunicación y preservar la validez de la información son imperativos para salvaguardar elecciones libres de interferencias externas.

En el ámbito de las plataformas, específicamente la influencia de Twitter (X), Facebook, Instagram y TikTok se manifiesta de maneras distintas. De hecho, la participación de los usuarios indica que estas plataformas desempeñan papeles únicos en la configuración de la narrativa política. La plataforma X, por ejemplo, emerge como un terreno donde las noticias pueden volverse virales rápidamente y tiene un tinte más político, mientras que Instagram y Facebook se utilizan para llegar a audiencias más amplias y con fotografías que evidencien el trabajo realizado. 

Por otro lado, la influencia creciente de Tik Tok destaca su capacidad para catalizar la creatividad y generar la viralidad del voto, con tendencias, audios y retos que se adaptan según el usuario y su audiencia. Sin embargo, al ser una plataforma que tiene el objetivo de crear “viralidad” comparte información en corta duración generando que los usuarios se queden solo con aquellos datos y no contrasten con medios oficiales, e incluso lean la nota completa.

En Ecuador, la viralidad del voto con el uso de Tik Tok en las campañas electorales se posicionó como un fenómeno característico de este período. Aunque en años anteriores tomó fuerza para posicionar a candidatos que no estaban en la esfera electoral. La naturaleza breve y visual de Tik Tok ha democratizado la participación política, generando un impacto directo en la percepción de los votantes.

Este cambio hacia lo digital también ha propiciado el surgimiento de nuevos influencers políticos. Nuevas figuras públicas, no tradicionalmente vinculadas a la política, pueden influir significativamente en la opinión del electorado. La autenticidad, el carisma y la capacidad de conectar con la audiencia son atributos clave para estos nuevos influyentes. Como el trabajo de Lavinia Valbonesi, esposa de Daniel Noboa, su conexión con su público objetivo incrementó al colocarse en el papel de “Primera Dama” brindando un aire de frescura y jovialidad para la campaña electoral de su esposo. Si bien es cierto, ya contaba con una audiencia definida al usar sus redes sociales como influencer en nutrición, complementa su carisma con causas sociales. Logrando así el posicionamiento en la mentalidad de gran parte de ecuatorianos del trabajo que realiza Daniel Noboa indirectamente.

A medida que se desarrolla esta transformación, surgen nuevos desafíos y oportunidades en el panorama político. La velocidad de propagación de información en redes sociales exige respuestas rápidas y efectivas para combatir la desinformación. Sin embargo, también se presentan oportunidades sin precedentes para conectar de manera más directa y personalizada con los votantes, fomentando la participación ciudadana y la transparencia electoral.

En cuanto al impacto en diversos segmentos demográficos, señalan que el electorado más joven tiende a ser más activo en redes sociales. No obstante, la participación y la influencia de las redes sociales se extiende a todas las edades. Las campañas deben adaptarse a plataformas específicas para llegar a audiencias diversas, reconociendo las particularidades de cada segmento, pero comunicándose de manera responsable y objetiva.

Es importante reconocer que este cambio en el panorama político no sólo ha redefinido la forma en que se llevan a cabo las campañas, sino que también ha presentado desafíos y oportunidades únicas. La rapidez de adaptación y la implementación de estrategias informadas por datos sólidos determinarán el éxito futuro de los actores políticos en este nuevo y dinámico entorno digital.

Licenciada en Relaciones Internacionales por la Pontificia Universidad Católica del Ecuador.

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